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    湖南衛視將會把互聯網相關業務都交到芒果平臺
     發布時間:2014-10-23  點擊次數: 次   作者:萬拓網絡  來源:lcbaituo.com  Tags:
    導讀:湖南衛視將會把互聯網相關業務都交到芒果平臺,以市場化方式運營。

    來自國內投資界的知情人士透露,湖南衛視全資子公司快樂陽光即將完成A輪融資,公司估值超過60億人民幣,目前已有二十幾個國有和民營背景的大型基金競標認購,融資結果預計明年初將對外公布。

    湖南衛視副臺長聶玫在接受采訪時,對上述消息未予置評,但她表示,快樂陽光旗下芒果TV將完全按照互聯網模式進行市場化運營,不排除引入外部資本或并購其他新媒體公司。

    作為國內最成功的地方電視臺,湖南衛視面對新媒體發展帶來的沖擊,正在持續加大對互聯網業務的投入。此前消息透露,湖南衛視將向快樂陽光投資10億元人民幣,用于扶持芒果TV明年的周播劇業務。

    “傳統電視今天已經被互聯網重新定義,互聯網使終端和收看內容的場景和時間無限擴大。娛樂產業正迎來最好的爆發機會。我們現在對芒果TV的投入非常大,不僅僅是投入現金、投入版權進行獨播,而且未來會把各種資源整合到這個平臺。”聶玫告訴記者。

    在不久前結束的金鷹節互聯盛典直播中,湖南衛視還首次使用了發源于互聯網的“彈幕”互動模式,這也是國內電視熒幕首次大尺度地運用“彈幕”。

    令人意外的是,這個建議直接來自于聶玫和湖南廣播電視臺臺長呂煥斌,技術支持則來自于芒果TV團隊。

    “對芒果TV和互聯網業務的投入會堅持到我們不能堅持為止。這個決心是我們通過多年探索后做出的決定,電視不會馬上死亡,但是市場在削減,不做新媒體遲早陷入絕境。”聶玫認為,如果與時俱進進行學習和重造,從戰略上重新認識互聯網新媒體,電視臺肯定還有機會。

    電視臺做新媒體的優劣勢

    未來,湖南衛視將會把互聯網相關業務都交到芒果平臺,以市場化方式運營。

    “芒果和視頻網站新媒體平臺競爭,起步晚是湖南衛視的劣勢。視頻網站的發展基本上遵循了一些互聯網發展的規律,包括用戶思維、技術先導、VC支持、創始人主導。”

    聶玫表示,湖南衛視的背景和視頻網站不一樣,國企在競爭機制上天生存在缺陷,除了要在用戶思維、發展技術基礎能力和研發能力、善于利用資本等方面革新,更需要進行突破的是體制機制上的問題。

    但另一方面,湖南衛視相比互聯網具有的優勢,則是內容的創意、生產已經形成了成熟的體系,具備持續不斷的內容創新能力,并以此建立兼有互聯網技術和娛樂內容基因的公司。聶玫表示,獨播是湖南衛視階段性戰略,是市場化競爭思維的產物,但是今后也不排斥和互聯網公司有大量業務上的合作,未來的定位既是渠道商,也是內容運營商。

    “進入晚也有好處,我們可以更早地看到這個行業發展的格局和脈絡,在策略和定位上、內容的發展方式上揚長避短。每個公司有自己發展的獨特性,我們和上海文廣走得路徑也不一樣。”聶玫表示,“娛樂節目是對大眾化趨勢的一種前瞻性判斷,好的內容很難標準化或通過大數據準確預測。從這個意義上講,無論什么時候進去,只要是帶有娛樂性質的互聯網公司,都還有盈利和發展機會。”

    除了視頻,通過電視內容IP優勢去開發電影、游戲、印刷品等衍生業務現在也是湖南衛視重點發展方向。據了解,手機游戲《爸爸去哪兒》第一季和第二季盈利都達到數千萬元,第一季應用下載量1.5億,而第二季也已經超過1億,日活躍用戶500萬,每月營收過千萬。這些游戲業務是由8個月前湖南衛視和外部專業游戲團隊成立的合資公司開發。

    此外,湖南衛視還成立了新的基金,投資跟媒體相關行業或TMT行業。“互聯網屬于新興行業,正處于增長階段,傳統電視業務實際上是處于增長放緩或者是停滯甚至下降的過程,除了游戲和視頻,其他行業我們都可能要進行一些大規模前期投入。”聶玫坦言。



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